في إطار مشروع "تعزيز المساءلة الدولية، وحماية حقوق الإنسان، وإعادة تأهيل الفضاء المدني في قطاع غزة"، نظّم مركز التنمية والإعلام المجتمعي ورشة تدريبية بعنوان "التحسين لمحركات البحث SEO" بمشاركة مجموعة من الصحفيين والنشطاء الشباب، الذين سبق وأن شاركوا في تدريب "الكتابة للمنصات الرقمية من منظور حقوقي".

جاءت هذه الورشة استجابة لحاجة المشاركين لتطوير أدواتهم الرقمية، وضمان وصول المحتوى الحقوقي الذي ينتجونه إلى جمهور أوسع، عبر استراتيجيات وتقنيات فعّالة في تحسين ظهور قصصهم ضمن نتائج متقدمة في صفحة نتائج محرك البحث، سيما في ظل التحديات التي يفرضها المشهد الرقمي على المحتوى الحقوقي المستقل.

تناولت الورشة، التي قدّمها مدير المشروع م. محمد عوض، الجوانب التقنية والعملية للتحسين لمحركات البحث، والتمهيد للموضوع من خلال المحاور التالية: مقدمة في التسويق الإلكتروني ودوره في دعم قضايا الحقوق والعدالة، التعريف بمفهوم التحسين لمحركات البحث (SEO) وأهميته في السياقات الحقوقية والإعلامية، وتحليل الكلمات الرئيسية وطرق اختيارها وفقًا لأهداف المحتوى والفئة المستهدفة.

كما وشرح آلية عمل محركات البحث مثل جوجل، وكيفية قراءة خوارزمياتها للمحتوى، استعراض معايير ترتيب النتائج في صفحات البحث وأثرها على الوصول والتأثير، والتعرف على استراتيجيات التحسين خارج الصفحة (Off-Page SEO)، مثل الروابط الخلفية والتفاعل المجتمعي.

وأكّد مدير المشروع خلال الورشة أن التحسين لمحركات البحث لم يعد مجرد أداة تقنية تُستخدم للوصول إلى جمهور أكبر، بل أصبح جزءًا أساسيًا من عملية التسويق بالمحتوى، خاصة حين يتعلق الأمر بالقضايا الحقوقية والمجتمعية.

وأوضح أن فهم آليات عمل محركات البحث، وتطبيق مبادئ SEO، يتيح للمحتوى الحقوقي أن يتجاوز حدود النشر التقليدي، ويصل إلى جمهور واسع قد لا يكون جزءًا من الشبكة القريبة.

واعتبر أن الكتابة الواعية رقميًا، التي تراعي قواعد التحسين، هي شكل من أشكال الحماية للمعلومة ذات القيمة، ووسيلة لدعم الفضاء المدني الرقمي، ومقاومة التهميش الذي قد يطال المحتوى الحقوقي القادم من أماكن النزاع.

وأظهر المشاركون/ات تفاعلًا كبيرًا مع الجوانب التطبيقية، خاصة فيما يتعلق باستخدام أدوات تحليل الكلمات المفتاحية، وتحسين العناوين، وصياغة الوصف التعريفي بما يراعي محركات البحث والمستخدم في آنٍ واحد.

وقد عبّر العديد منهم عن أهمية الجانب العملي في تحويل المعرفة النظرية إلى مهارات قابلة للتطبيق المباشر على أعمالهم ومحتواهم الحقوقي. كما أبدوا اهتمامًا بتوظيف أدوات SEO في تعزيز وصول قصصهم وتقاريرهم الإنسانية إلى جمهور أوسع، وتوسيع دوائر التأثير الرقمي لقضاياهم.

ونوه بعضهم إلى أن هذا النوع من التدريب يمنحهم قدرة أكبر على التحكم في طريقة عرض المحتوى وتوجيهه، بحيث لا يكتفون بكتابة الحقائق، بل يضمنون أيضًا أن تُقرأ وتُشارك وتُؤثر.

واختتمت الورشة بجلسة تطبيق عملي مكثف على تقنيات التحسين داخل الصفحة (On-Page SEO)، شملت العمل على صياغة عناوين فعّالة، وكتابة أوصاف تعريفية مناسبة، وتحسين بنية المقالات لتكون أكثر وضوحًا وتوافقًا مع محركات البحث. وقد مكّنت الورشة المشاركين/ات من دمج الجانب المعرفي النظري مع المهارات العملية، بما يعزز قدرتهم على إنتاج محتوى رقمي حقوقي عالي الجودة وقابل للوصول.

يُشار إلى أن مركز التنمية والإعلام المجتمعي (CDMC) هو مؤسسة إعلامية وتنموية فلسطينية، تعمل على توظيف الإعلام كأداة للتغيير الاجتماعي، وتعزيز حقوق الإنسان، وقيم المواطنة، والعدالة، والحرية، عبر تمكين الفئات المجتمعية المختلفة من أدوات التعبير الرقمي الفعّال، لا سيما في السياقات التربوية والمجتمعية.